SAINT JACQUES SURF ROBES AND PONCHOS 2025 PREVIEW

Retail Buyers Guide: Surf Robes and Ponchos 2025 Retail Buyer’s Guide
Brand: Saint Jacques
Interviewee: Stan Bresson - Founder

From a niche market to a popular must-have, Changing Robes and Surf Ponchos keep on growing. What is your strategy for 2025: keep on expanding full tilt or has the time come to consolidate your offer?
En 2025, nous consolidons notre offre de best-sellers, qui s’impose aujourd’hui comme un incontournable. Leur qualité et leur design élégant les rendent indispensables dans notre gamme.
Ce qui a commencé comme une manière d’élargir notre offre avec des produits moins techniques que le néoprène est rapidement devenu un pilier de notre identité. Nos ponchos incarnent parfaitement l’image de la marque : technique, élégante et accessible. Au bureau, on les appelle “le cadeau parfait” tant ils sont appréciés. Pour 2026, une expansion de la gamme est déjà prévue.

The Robe/Poncho appeal is so mainstream nowadays: have you considered reaching out beyond the boardsport distribution channels before the fashion big names take over the demand?
Le concept même du “Wet A Porter” créé par Saint Jacques est une fusion entre les codes de la mode et l’univers des sports aquatiques. Passionnés de sports de glisse, nous prônons la polyvalence, avec une offre qui touche à diverses disciplines : surf, kite, foil, SUP, longe-côte, etc. En tant qu’experts, nous avons la légitimité de proposer des produits à la fois techniques et élégants, ce qui nous permet de nous adresser au-delà des surf shops traditionnels et d’explorer des canaux de distribution plus larges. Nous n’hésitons pas à explorer de nouveaux horizons, car nous savons que notre expertise et notre positionnement nous permettent de toucher une clientèle plus large, tout en restant fidèle à notre ADN.

Recently, lighter and quicker drying options using microfiber cloth, rather than the thick terry Surf Poncho, have gained traction. Do you offer both?
Chez Saint Jacques, la qualité et le confort restent nos priorités, comme sur nos gammes en néoprène. Nous avons fait le choix de rester sur des ponchos 100% coton, qui sèchent vraiment et sont extrêmement doux au toucher. La finition unique en velours apporte une sensation agréable. Pour les périodes estivales ou pour les voyageurs, nous avons développé une version plus légère en coton “nid d’abeille” (waffle), qui est à la fois absorbante, douce et pratique pour ceux qui recherchent un poncho plus léger. Nous restons sur un produit élégant et technique, fidèle à notre concept.

The (Changing) Robes are worn in very different situations: Après-surf, dog walking, camping, as an indoor plaid and as a fashion statement in the big cities! Do you offer specific models for those various activities or the all-in-one product is the go-to choice?
Nous proposons un modèle polyvalent qui répond à toutes ces situations. Pourquoi investir dans plusieurs ponchos quand un seul peut être utilisé après le surf, en piscine, en camping, ou même comme plaid d’intérieur ? Nos ponchos sont conçus pour offrir une qualité, un confort et une esthétique irréprochables, tout en étant faciles à transporter grâce à leur encombrement minimal. En plus, leur design unisexe et leur praticité les rendent adaptés à toutes les occasions.

What are the key materials in your Robe range?
Nous utilisons exclusivement du coton velours de haute qualité (380 g/m²), certifié OEKO-TEX®, garantissant un produit à la fois doux, absorbant et respectueux de l’environnement. Ce choix de matériau assure non seulement un confort maximal, mais également une durabilité à toute épreuve. Saint Jacques s’engage à offrir des produits à la fois élégants et responsables, qui respectent les normes écologiques.

Style: As there is pretty much a single silhouette for Ponchos & Robes, the only way to stand out is via colors/prints/patterns. What do you have in store for 2025?
Chez Saint Jacques, nous nous distinguons par notre attention aux détails. Par exemple, nous avons conçu le premier poncho cap spécifique pour les femmes. Nous misons sur des produits élégants, mais aussi techniques. Nous restons fidèles à notre concept de “Wet A Porter” avec des couleurs intemporelles, épurées, qui font écho à notre vision d’un produit élégant et polyvalent, loin des motifs surchargés.

How are you helping retailers to sell more of your product?
Nous apportons un soutien personnalisé aux détaillants en fonction de leurs besoins spécifiques. En fonction de la taille du magasin, du type de clientèle ou de sa localisation, nous proposons des visuels, des supports de merchandising comme des portants, ou encore un pack média avec nos photos et vidéos à utiliser pour les réseaux sociaux. Nous mettons également en place des actions spécifiques pour les aider à mieux communiquer notre proposition de valeur. De plus, nous sommes activement à la recherche de nouveaux revendeurs en Europe pour élargir notre réseau de distribution.

Key Products:

PONCHO VIANNEY:
Un large poncho à capuche en éponge, à enfiler comme un pull, sous lequel vous pourrez vous changer ou simplement déambuler sur le spot. Unisexe, disponible en taille adulte ou enfant.

100% coton velours (380 g/m²) certifié OEKO-TEX®
Sangle d’ajustement capuche
2 poches
Logo Saint Jacques brodé
Encombrement minimal, roulé et rangé
VIANNEY

PONCHO DUO:
Pourquoi c’est un best-seller ?
Une qualité inégalée : du coton velours 380g, un style élégant et une absorption ultra-efficace.
Disponible dans des combinaisons de couleurs variées, parfait pour chaque saison et idéal comme cadeau utile.

DUO

PONCHO MAGELLAN:
Le plus léger de notre gamme, conçu pour les voyageurs. Sa construction en coton nid d’abeille gaufré (waffle) est extrêmement confortable et offre une très bonne capacité d’absorption.

Des ouvertures latérales pour faciliter le changement de combinaison ou de maillot de bain.
Élégant et pratique, il se range facilement pour une utilisation nomade.
MAGELLAN